Vuoden 2025 Helsinki Biennaalin vaikuttavuusarviointi: uusia yleisöjä ja parannus kävijäkokemuksessa

Helsinki Biennaalista on julkaistu laaja vaikuttavuusarviointi, jonka mukaan vuoden 2025 tapahtuma onnistui tavoittamaan uusia yleisöjä ja parantamaan kävijäkokemustaan. Arviointi nostaa esiin myös tapahtuman merkityksen Helsingin kansainvälisen tunnettuuden vahvistajana sekä kaupunkitilan elävöittäjänä.

Vuonna 2025 Helsinki Biennaalin tavoitteena oli erityisesti laajentaa yleisöjä ja kasvattaa tapahtuman tunnettuutta, ja siten vahvistaa Helsingin veto- ja elinvoimaa. Vaikuttavuusarviointi kohdistui erityisesti näihin tavoitteisiin.

Helsinki Biennaali on HAM Helsingin taidemuseon tuottama kansainvälinen nykytaiteen suurtapahtuma, joka järjestettiin kolmatta kertaa 8.6.–21.9.2025. Biennaali tavoitti kesän ja alkusyksyn aikana yhteensä 568 000 taiteen kokijaa kolmessa lokaatiossa: Vallisaaressa, Esplanadin puistossa ja HAMissa.

Biennaali toteutetaan tiiviissä yhteistyössä Helsingin kaupungin kanssa, joka on tapahtuman päärahoittaja. Yhteistyö kytkeytyy Helsingin kaupunkistrategiaan, erityisesti merellisen Helsingin kehittämiseen sekä kulttuurista ja kestävää kaupunkikehitystä koskeviin tavoitteisiin. HAM on Helsingin kaupungin tytärsäätiö.

Demos Helsingin toteuttamassa vaikuttavuusarvioinnissa esitellään vuoden 2025 Helsinki Biennaalin keskeiset tulokset ja arvio tapahtuman vaikutuksista sekä suositukset biennaalin kehittämiseksi.  Arviointi tehtiin HAM Helsingin taidemuseon keräämien tausta-aineistojen, kuten kävijä- ja taiteilijapalautteiden pohjalta. Löydöksiä tarkennettiin tapahtuman keskeisten yhteistyökumppaneiden haastatteluilla.

Katie Holten: Opettelua paremmiksi rakastajiksi (Metsäaakkoset), 2025, yksityiskohta. Helsinki Biennaali 8.6.–21.9.2025, Esplanadin puisto. Kuva: HAM / Helsinki Biennaali / Henni Hyvärinen

Kävijäkokemus parani merkittävästi

Vaikuttavuusarvioinnissa todetaan, että vuoden 2025 biennaali onnistui tavoitteissaan saavuttaa aiempaa laajempia ja tyytyväisiä yleisöjä.

Vallisaaressa vieraili tapahtuman aikana yli 113 000 kävijää ja HAM Helsingin taidemuseossa lähes 46 000 kävijää. Esplanadin kokonaisuus puolestaan toi taiteen keskelle kaupunkia – ohikulkijoiden reiteille, kesäpäivien sykkeeseen ja matkailijoiden helposti saataville. Arviolta 409 000 ihmistä nautti taiteesta Esplanadilla kesän aikana.

Yleisöjen laajenemista tukivat Helsinki Biennaalin omien toimien ohella Helsingin kaupungin mahdollistamat kolme ilmaispäivää sekä koululaisvierailut, joihin osallistui noin 8 000 koululaista eri puolilta Helsinkiä. Näissä toimissa konkretisoitui lupaus kaikkien kaupunkilaisten yhteisestä kuvataidetapahtumasta.

Helsinki Biennaalin toteuttaman kävijätutkimuksen perusteella voidaan todeta, että kävijäkokemus parani merkittävästi verrattuna vuoteen 2023. Tapahtuman NPS-luku, joka kertoo kävijöiden valmiudesta suositella tapahtumaa, nousi -1:stä lukemaan +50. Lisäksi 58 prosenttia koki tapahtuman ylittäneen odotukset. Vuonna 2023 näin vastasi 30 prosenttia kävijöistä.

Kävijätutkimuksen vastaajista 52 prosenttia vieraili biennaalissa ensimmäistä kertaa, ja Vallisaaren kävijämäärä palasi lähelle vuoden 2021 tasoa. Ensikertalaisten määrä Vallisaaressa kasvoi 27 456 henkilöllä (+88 %) vuodesta 2023.

Kävijöiden motivaatiotekijöissä korostuu erityisesti luontosuhteen merkitys. Kävijöistä lähes puolet (47 %) mainitsi mahdollisuuden kokea taidetta luonnon äärellä motivaatiotekijäksi vierailulle, ja Vallisaaressa näin vastasi jopa yli 60 prosenttia vastaajista.

Kävijäkokemukseen vaikutti myös se, että lauttalipun hinta saatiin neuvoteltua 50 prosenttia alemmaksi vuoden 2023 tasosta, joten edestakainen matkan hinta laski kymmeneen euroon. Kaupungin tuella ja osallistumisella oli merkittävä vaikutus lauttalippuneuvotteluissa Metsähallituksen kanssa. Kävijöiden avovastauksista käy ilmi, että lipun hinnan alennus huomattiin ja se vaikutti päätökseen vierailla saaressa.

Helsinki Biennaalin Preview-päivät toivat yhteen 850 kuvataiteen ammattilaista Suomesta ja maailmalta. Kuva: HAM / Helsinki Biennaali / Maija Toivanen

Biennaali kasvatti Helsingin tunnettuutta kansainvälisenä kuvataidekaupunkina

Vuonna 2025 ensi kertaa Framen ja Helsingin alueen kuvataidetoimijoiden kanssa yhteistyössä järjestetyt Preview-päivät tavoittivat odotuksia laajemman joukon kuvataiteen ammattilaisia ja tekijöitä (850 osallistujaa, noin 1 100 akkreditoitua). Akkreditoiduista noin puolet oli Suomen ulkopuolelta. Osallistujat olivat museoalan ammattilaisia, tuottajia, kuraattoreja, keräilijöitä ja taiteilijoita.

Kansainvälisten vieraiden saaminen Helsinkiin Preview-päivien kautta koettiin tärkeäksi onnistumiseksi ja Preview-päivien kumppanit sekä haastatellut arvioivat, että tilaisuus lisäsi Helsingin tunnettuutta kansainvälisenä kuvataidekaupunkina.

Viestintä ja markkinointi vahvistivat myös osaltaan Helsingin vetovoimaa matkailu- ja kuvataidekohteena. Helsinki Biennaali tavoitti yhteensä noin 170 toimittajaa, joista 90 vieraili paikan päällä tapahtumakohteissa ja 80 osallistui muihin tilaisuuksiin.

Helsinki Biennaalia käsittelevissä yli 800 kotimaisessa ja kansainvälisessä mediaosumassa korostuivat luonnon ja taiteen yhdistelmän erityisyys, tapahtuman näkyvä työ ympäristövastuullisuuden eteen Vallisaaressa ja yhteys Helsingin kaupunkiin.

Yhteistyökumppaneista 80 prosenttia oli yhtä tai vahvasti samaa mieltä väittämästä, että Helsingin tunnettuus kansainvälisenä kuvataidekaupunkina kasvoi tapahtuman myötä.

Helsinki Biennaalilla on tärkeä rooli Vallisaaren elinkeinotoiminnan tukemisessa. Kuva: HAM / Helsinki Biennaali / Sonja Hyytiäinen

Työllisyyttä ja toimintamahdollisuuksia

Tapahtuman elinvoimavaikutukset ilmenevät sekä tapahtuman järjestämisen että kävijöiden kulutuksen aikaansaamina vaikutuksina. Tapahtuman järjestämisen työllisyysvaikutus oli yhteensä noin 53 henkilötyövuotta, ja tapahtuma on merkittävä työllistäjä kulttuurialalla. Vaikutukset elinvoimaan näkyvät myös yksityisellä sektorilla kulutuksen kautta. Kävijäkyselyn perusteella keskimäärin kävijät kuluttivat Helsinki Biennaaliin liittyvän vierailun yhteydessä yhteensä noin 72 euroa. Kulutus kohdistui majoitukseen, ostoksiin, ravintola- ja kahvilapalveluihin sekä liikkumiseen.

Helsinki Biennaalin taiteilijapalautteisiin vastanneista yli 80 prosenttia arvioi tapahtumaan osallistumisen luovan uusia mahdollisuuksia ja vaikuttavan positiivisesti kansainväliseen urakehitykseen – vaikkakin vaikutukset ovat epävarmoja. Taiteilijakomissioiden ja -palkkioiden suora työllistävä vaikutus on arviolta viisi henkilötyövuotta.

Biennaalilla on myös tärkeä rooli keskustan elävöittämisessä sekä Vallisaaren elinkeinotoiminnan tukemisessa. Haastateltavat arvioivat Esplanadin kokonaisuuden vahvistaneen keskustan elävyyttä tuomalla taiteen arjen reiteille ja muodostavan tärkeän yhteyden HAMista Vallisaareen kävijäkokemuksen näkökulmasta. Vallisaari taas palvelee tavoitetta hiljaisempien kohteiden elävöittämisestä, sillä biennaalikesät tuovat saareen paljon ihmisiä, jotka eivät vierailisi siellä muuten.

Biennaali toimii Vallisaaressa taloudellisena veturina ja tapahtuma tukee siten Merellinen Helsinki -strategian tavoitteita rakentaa edellytyksiä elinkeinotoiminnalle saaristossa. Haastatteluissa nousee esiin tavoite kasvattaa kävijämäärää pitkällä aikavälillä elinvoimavaikutusten lisäämiseksi, mutta saaren ekologinen ja palveluiden kantokyky huomioiden.

Olafur Eliasson: Katselukone, 2001/2003. Helsinki Biennaali 8.6.–21.9.2025, Vallisaari. © 2001/2003 Olafur Eliasson. Kuva: HAM / Helsinki Biennaali / Maija Toivanen

Kohti tulevia biennaaleja

Vaikuttavuusarvioinnin perusteella vuoden 2025 Helsinki Biennaali oli kokonaisuutena erittäin onnistunut. Tapahtumassa on yhä kehitettävää, mutta perusta on kuitenkin vahva: biennaalin erityisyys – luonnon ja taiteen välinen dialogi – tunnistetaan ja sitä arvostetaan.

Helsinki Biennaalia aiotaan kehittää tulevina vuosina muun muassa taiteen näkyvyyden ja sidosryhmäyhteistyön näkökulmista. Erityistä huomiota kiinnitetään myös asiakaspolun parantamiseen ja siihen, että tapahtuma olisi aiempaa saavutettavampi kävijöille.

Lisäksi tavoitteena on tiivistää yhteistyötä Vallisaaren palveluntarjoajien ja Helsingin matkailupalveluiden kanssa sekä tarkastella tapahtuman vastuullisuutta esimerkiksi lauttalippujen saavutettavuuden näkökulmasta.

Helsinki Biennaali järjestetään seuraavan kerran 6.6.–19.9.2027.

Lue vaikuttavuusarviointi kokonaisuudessaan täällä:

Pääkuva: Sara Bjarland: Rantautuminen, 2025. Helsinki Biennaali 8.6.–21.9.2025, Vallisaari. Kuva: HAM / Helsinki Biennaali / Sonja Hyytiäinen